左：韓國歌手、演員李敏鎬 右：超模Kendall Jenner
你對BOSS的印象是什麼？是充滿型格風範的正裝紳士，還是融入運動風格的隨性時髦？無論如何，擁有近百年歷史的BOSS如今在2022年將迎來嶄新面貌——全新品牌標誌正式登場！而在這之前，BOSS也發佈了一 組全明星陣容出鏡的#BeYourOwnBos 廣告形象，知名時尚攝影師Mikael Jansson 的鏡頭之下，紀錄著韓國演員李敏鎬、超模Kendall Jenner、Hailey Bieber、饒舌歌手Future及TikTok明星Khaby Lame等人的魅力身影，完美詮釋BOSS的摩登風範！
韓國歌手、演員李敏鎬
左：超模Hailey Bieber 右：美國饒舌歌手Future
聚焦時下趨於年輕化、全球化的消費趨勢，BOSS全新品牌標誌採用更引人注目的加粗圖形化字體，重塑品牌身份並增添更具現代感的視覺概念，同時在設計方向、零售商品、店鋪概念和全管道訊息傳遞方面，以更有趣、休閒的審美為核心。因此在本次的#BeYourOwnBoss形象中，除了明星名人之外，也能看見TikTok 紅人Khaby Lame、英國職業拳擊手Anthony Joshua、義大利網球冠軍Matteo Berrettini、德國田徑運動員Alica Schmidt等跨領域名人一同演繹。而在首席執行長 Daniel Grieder的帶領下，BOSS集團也將朝著「2025年實現公司銷售額翻倍」、 「成為世界百大企業」此兩大目標前進，為品牌再度開創輝煌里程碑！
左：TikTok超人氣網紅Khaby Lame 右：超模Joan Smalls
左：義大利網球冠軍 Matteo Berrettini 右：英國職業拳擊手Anthony Joshua
BOSS換上全新品牌標誌
