「YOYUU」品牌名稱「YO」代表有餘 「YUU」則是富饒之意，中文即「游刃有餘」。品牌主要傳達的核心價值則是：創新機能、經典時尚與多元功能，完整表現游刃有餘的品牌精神。品牌創建「ATHFORMAL機能時尚」與「打造新經典」的概念，使用高性能、舒適的面料版型結合科技和未來感，提供一個新的動態生活方式，得以穿梭日常休閒及正式社交場合，無論是在健身房鍛煉、騎自行車通勤，或是出席工作會議都自在舒適，游刃有餘。
YOYUU 第一季主打的明星商品 GRANVILLE 360⻄裝套裝與 CYPRESS 防潑水襯衫。YOYUU結合傳統西服手藝和新興面料，經典雙排扣款式搭配360-Stretch 針織面料，改善過往西裝死板的穿著體驗，CYPRESS 防潑水襯衫除了防污易清理之外還具備極致的延展性，乍看與一般正裝相似，但觸感卻意外的柔軟舒適與透氣。正式俐落又休閒舒適的時尚機能單品，此單品即是讓林書豪打從心底認同品牌信念的開始。
除了「ATHFORMAL機能時尚」系列，YOYUU於2020年釋出的新支線YHM透過日常休閒服飾傳達「愛、溫暖與情誼」，系列中「有我在」的精神，與印製在T恤背後的和平鴿，就像是朋友、家人溫暖的大手，拍拍我們的背，為我們加油打氣一般。
今年，品牌再度推出新品 「LAB SHADOW BLAZER ＆ LAB SHADOW TECHNICAL PANT 游刃有餘黑科技機能紳裝套裝」，採用修身版型並使用瑞士專利功能性面料品牌SCHOELLER 3XDRY的面料，防潑水防污，吸濕排汗快乾等多重功能，雷射切割與貼合的無縫工藝使剪裁更加俐落，展現游刃有餘的幹練形象。而以往對於YOYUU破除男裝品牌的意向，陸續推出女性服務與生活用品，更深入都市人士生活打造全面生活裝備。
2022年林書豪在YOYUU與北京首鋼的聯名合作後，與品牌主理人盧毅達到共識，表明YOYUU對他意義重大，林書豪也相當喜歡YOYUU的風格與價值觀，因此決心與這個品牌一起走下去。對林書豪來說，除了家人隊友，YOYUU也是一路走來的好夥伴，現在他要跟著YOYUU一起，繼續開創無限可能。
